Özlem Keskin Çoban Türkiye’yi güzelleştiren kadınlardan. Çoban, L’Oreal Aktif Kozmetik Markalar Müdürü olarak dünyadaki ve ülkemizdeki trendleri, bakım ipuçlarını sağlık cilt anlayışını sizler için anlattı.

Cilt sağlığı ve güzellik. Kadınların en önemsediği bu iki büyülü kavram sizin çalışma alanınız. Öncelikle sizin için ne ifade ediyor?
Öncelikle söyleyebilirim ki bir kadın olarak bu sektör çok keyifli! Cilt sağlığı ve güzellik aslında birbirinden ayrılmayan bir ikili ve her kadının ister istemez ayrılmaz bir bütünü. Biz L’Oréal’de, dünyada ve Türkiye’de güzellik sektörü lideri olarak güzelliğin hayatları değiştirme gücüne inanıyoruz. Sektörde varoluş sebebimiz güzelliğe sağlık katmak, çünkü sağlık güzelliğin geleceği. Yani güzelliğin geleceği bizim sektörümüz, bizler ve paydaşlarımız.

SkinCeuticals markası olarak çok farklı ve güzel ürünleriniz var. Bu ürünler bizim alanımız olan estetik cerrahiyi destekliyor. Türkiye özelinde çalışmalarınızdan söz eder misiniz?
SkinCeuticals markamızın en önemli değerleri arasında bilimi temel alan formüller ile birlikte, gelişen dünyanın ihtiyaçlarına doğru cevap veren bütünsel bir bakış açısı var. Tüketici olarak da cildimizi istediğimiz sağlığa kavuştururken, profesyonel çözümlerden, estetik müdahalelerden ve doğru bakım rutinlerinden destek almamız çok önemli. Biz buna “Entegre Bakım” diyoruz ve Skinceuticals markamızın ana misyonunu bu rutinin bir parçası olmak üzerine kuruyoruz . Yaptırdığımız işlemlerden sonra işlemin etkisini uzatmak, cildimizi güçlendirmek istiyorsak, saf içerikte ve yüksek konsantrasyonda etki sağlayan ürünler ile doğru bir ev bakım rutini uygulamalıyız.

Markanızın 2019 önerileri neler? Türkiye pazarını bekleyen yeni ürünler, trendler neler?
Cildin ne kadar güzel olduğu değil ne kadar sağlıklı olduğu önemlidir. Bu amaca hizmet eden her trend bizim de markajımızda olup, yeni ürün inovasyonlarımıza konu olmaya devam edecektir. Gençlerde ve sağlıklı güzelliği takip eden tüm kadınlarda Hollywood trendlerini takip akını mevcut. Buradaki asıl beklenti ışıltılı ve makyajsız canlı bir görünüme sahip olmaktır. Bugün, maalesef özellikle çevresel faktörlerden kaynaklanan negatif etkiyle 20’li yaşlardan itibaren ışıltı kaybı, mat görünüm, eşit olmayan cilt tonu, nemsizlik ve ince çizgiler gibi direkt olarak biyolojik yaşa bağlı olmaksızın gelişebilen durumlarla karşılaşabiliyoruz. Bu durumu durdurmak ve geri döndürmek mümkün değil ancak yavaşlatmak ve daha iyi yönetmek artık mümkün. Biz de Skinceuticals Hollywood bakımları altında cildin ihtiyaçlarını ve durumunu analiz ettikten sonra, kişiye özel “Hollywood Bakımı”nı belirliyoruz. Eğer ciltte canlılık ve sağlıklı görünüm ihtiyacı varsa antioksidan içerikli Vitamin Bakımı, cildi yatıştırmak ve güçlendirmeye ihtiyaç varsa bitkisel kaynaklı antioksidanın çifte etkisiyle Detoks Bakımı, yoğun nem ve dolgunluk ihtiyacı varsa Hyalüronik Asit Bakımı; pürüzsüz ve ışıltılı bir cilt isteniyorsa glikolik asit ile Süper Işıltı bakımı gibi, farklı beklentilere ve ihtiyaçlara göre farklı çözümler sunabiliyoruz.

Özlem Keskin Çoban

L’Oreal Aktif Kozmetik Markalar Müdürü

Antioksidan serum önemli Türkiye kadınlarının ev tipi cilt bakımında markanızı mutlu ve mutsuz eden alışkanlıkları nelerdir?
Gerçek sağlıklı cilt takibinde olan kadınların vazgeçilmezi serumlar. Kişisel olarak da kadınlara en öncelikli tavsiyem mutlaka ev tipi cilt bakım rutinlerine antioksidan serumları eklemeleri olur. Çünkü etkili serumlar ile cildi güçlendirmek mümkün, Skinceuticals’da en güçlü ürün serimizi antioksidan serumlar oluşturuyor. Ciltte gözle görülen ve hissedilen etkiyi aldıkları zaman vazgeçmiyorlar. Bunun yanında atladığımız konulardan birisi de, makyaj yoksa cildimi temizlememe gerek yok ya da sadece su ile temizlemek yeterli diye düşünmek. Eğer doğru bir cilt temizliği yaparsak kullandığımız tüm ürünler cildimize daha iyi etki ediyor. Son olarak tavsiyem de duyduğumuz/başkasının ‘iyi geldi’ dediği doğal karışımlar adı altında (limon karbonat, maya karışımından maskeler, sirkeden tonikler gibi) farklı içerikleri cilde kullanıp cildin hassaslaşmasına, tahriş olmasına izin vermesinler. Her cildin ihtiyacı, her kadının cilt alışkanlığı farklı bu yüzden her duyulan uygulanmamalı.

İş hayatınızda bir gününüz nasıl geçiyor?
Ben çok erken kalkan biriyim. Haftanın en az 2 günü mutlaka sabah sporunu yapmaya çalışıyorum. İşe başlamadan önce günlük takip ettiğim yayın siteleri var, onlara mutlaka bir göz gezdiriyorum. Önce kendime ait yapılacaklar listemi belirleyip planlıyorum, sonrasında maillere geçiyorum. Başkalarının sizin agendanıza müdahale etmesine izin vermeyin, kurumsal hayattaki bu mail trafiği buna sebep olabiliyor.

Cesaret Kariyer planlamasında sizin gibi güzellik ve sağlık alanını hedefleyen genç kadınlarımıza neler söylersiniz?
Cesur olsunlar. Fark yaratan kadınlar hep cesur kadınlar benim gözümde. Hedeflerini iyi belirlesinler, ve bu hedef uğrunda, dijital dünyayı da içine alan bir yol haritasında kendilerini geliştirsinler, bol bol okusunlar.

Sizin bakım ritüelini nasıl ve önerileriniz neler?
Günlük bakım rutinimde uzun zamandır uygulamam şöyleydi, sabahları temizleme, nemlendirme, güneş koruma olmazsa olmazlarım, akşamları ise anti aging bir bakım serumu ve kremi kullanmayı tercih ederdim. Marka ile tanıştıktan sonra ilk defa tanıştığım Saf C vitaminli Antioksidan ile cildimin nasıl güçlendiğini, ışıldadığını görünce vazgeçilmezim oldu. Her sabah cildimi temizledikten sonra, markanın en güçlü saf vitamin kaynağı CE Ferulic’i kullanıyorum, üzerine de koruyucumu sürüp makyajıma geçiyorum. Akşamları ise, cildimi temizledikten sonra, cildimin renk tonunu eşitlemek ve daha pürüzsüz olması için Glycolic 10 gece bakım kremi ve dolgunluk sağlayan HA Intensifier’ı uyguluyorum. Hem anti aging etki, hem de ışıltılı sonuçla istediğim iki etkiyi az üründe gerçekleştirebiliyorum. Haftada 3-4 gece de mutlaka cildin antioksidan rezervini güçlendiren ve yenileyen Resveratrol B E kullanıyorum. Artık gelişmiş ev bakımı ile cildimin çok daha güçlendiğini hissediyorum.

Güneş koruyucusuz asla!

Çantanızda olmazsa olmazlarınız?
Kalemim, not defterim, parfümüm ve rujum istisnasız yanımdadır. Sevdiğim hafif bir fondöten, göz kalemim, de en önemli makyaj ürünlerimdendir. Cildim lekelenmeye eğilimli bir yapıya sahip o yüzden her zaman güneş koruyucum olan Ultra Facial Defense SPF 50 yi yanımdan ayırmıyorum.

4 ayrı markadan sorumlusunuz. Onlarla ilgili neler söylersiniz?
Birbirini tamamlayan farklı misyonu hedefleyen ve farklı alanlarda 1 numara olan 4 ayrı markamız var. Hepsinin ortak amacı sağlıklı güzelliğe liderlik etmek, yenilikleri, servisleri ile trafik yaratmak ve doğru cilt bakımına yeni tüketiciler kazandırmak. Vichy sağlıklı güzelliğin yenlilikçi, ulaşılabilir markası ve hızlı tüketim kanallarına karşı rekabet markamız. Bir yandan pazara yenilikçi ürünler sunuyoruz, diğer taraftan tüketiciğe sunduğumuz kampanyalar ile hızlı tüketim kanalının dinamik atmosferini eczaneye taşıyoruz. Vichy’de tek mottomuz var : Vichy ile #guzellikeczanede.

La Roche Posay dermatolojinin kozmetikteki izdüşümü ve dermatologların en çok tercih ettiği marka. Hassas ciltler için daha iyi bir yaşam sunmayı kendine misyon edinen marka, iddiali büyümesi ve aşk markası olması ile fark yaratıyor. Medikal gücünün yanı sıra tüketicilere dijitalde dermatolog ve bloggerlar ile doğru bilinen yanlışları, doğru güneş korumasını, yağlı ciltlerin doğru cilt bakım rutinini, doğru bebek cilt bakımını öğretiyor. Skinceuticals markamızın amacı estetik dünyasını yakından takip eden, lüksü deneyimlemek isteyen tüketicileri kazanmak. Profesyonel cilt bakımı konsepti ile farklı servisler sağlıyoruz. Saf içerik ve yüksek konsantrasyona sahip formüllerimiz ile en üst seviyede etkinlik vaat ediyoruz. Tüm dünyada 1 numaralı profesyonel dağıtımı yapılan cilt bakım markayız. Ve ailemizin en yeni bebeği CeraVe. Klinik olarak kanıtlanmış formülleri ve ulaşılabilir fiyat politikası ile her eve girmeye aday dermokozmetik cilt bakım ürünü olacağına eminim.